A ver si podemos centrar el problema ... La masa no tienes que aumentarla, ni llega nada por ella. Toda el vehículo es una gran masa, cualquier punto de la chapa vale como punto de masa.
La chapa estará conectada por uno o varios puntos al negativo de la piña. O bien al portalámparas llegarán dos cables uno positivo y otro negativo.
La corriente llega por uno de los cables, atraviesa la bombilla y vuelve por el camino más sencillo que debe ser el punto de masa. Si no puede volver por el punto de masa buscará otro camino y la bombilla no lucirá, se encederá otra luz , parecerá aquello un árbol de navidad o cualquier cosa que se te ocurra.
Como ya te han indicado lo primero es limpiar y lijar bien el punto en el que el cable se conecta con la chapa. Y hacer lo mismo en el lado del portalámparas. Vendría bien una foto...
Si esto no funciona hay que pasar a las mediciones con un polímetro ( si no sabéis manejarlo os ayudamos) y medir lo siguiente.
Con la luz encendida y la bombilla quitada.
1) Con el polímetro en posición Vcc , dc o V= (algo así pondrá en el polímetro)
una punta se coloca en el punto de masa en la chapa (si puedes acceder directamente a la chapa, levanta el tornillo) y el otro en cada una de los terminales del portalámparas: uno debe marcar 12v (aprox) y el otro 0V (exactos).
Si esto es así el problema está en cable que va desde el portalámparas a la chapa (lo compruebas en el punto 2) y habrá que sustituirlo.
Si esto no es así entonces no tienes buena masa. Habrá que ver porqué (la chapa no estará tocando el chasis o no hará buen contacto, pero habría que buscar dónde... ) . El punto de medición de la chapa tiene que estar libre de oxido y pintura, bien lijado.
2) Con el polímetro en posición Ohm entre el terminal que marcó 0 y el tornillo (aún sin fijarlo) debe volver a medir 0. Si el cable está en mal estado marcará algún valor (o infinito o si es digital marcará 1). Después repetir la medida con el tornillo en su sitio, la medida será igual.
Lo más probable es que haya oxido en algún punto , en el propio cable o en el portalámparas, pero las medidas lo delatarán.
Ánimo.